LÓREAL PORQUE YO LO VALGO

Los orígenes de la marca se remontan a Paris en 1907, cuando un joven químico Eugen Schueller creo un tinte revolucionario.

A dia de hoy la marca LÓREAL no solo se basa en vender tintes, tiene toda una gama completa de productos para el pelo (champús, acondicionador, mascarillas, espuma, laca, ...) y para la belleza (cremas hidratantes, rimmel, maquillaje, ...) y todas ellas con características especiales para tu tipo de cabello o de piel.

Entre sus principales competidores de productos del pelo son Garnier, Herbal Essences, Timotei, Schwarzkopf. Y en la rama de productos de belleza Bourjois Paris, Lancome, Yves Saint Laurent, Max Factor.

La marca LÓREAL se consolido con el eslogan "Porque yo lo valgo" en 1973 como la marca de las mujeres. A partir de este momento, la marca, ha usado a mujeres de influencia en la sociedad para ser la imagen de las  innumerables campañas de la marca y así atraer a las mujeres de la calidad del producto.

Entre ellas Claudia Schiffer, Beyonce, Penelope Cruz y actualmente Sara Carbonero para Pantene.

Con el tiempo LÓREAL no se ha quedado estancada en la marca para las mujeres, debido a la demanda del mercado creo una linea de cremas hidratantes masculinas patrocinadas con Pierce Brosnan y Patrick Dempsey con el mismo objetivo de convencer a hombres jóvenes y maduros que los hombres también pueden cuidarse con productos de calidad.

En mi opinión, el eslogan de "porque yo lo valgo" fue y es la mejor baza que tiene L´OREAL para seguir diferenciando su marca ya en su fase de madurez, y continuar con la segmentación de mercado que hasta hoy ha hecho con la diversidad de productos para todo tipo de pieles, cabellos y sexo. La utilización de personas famosas en sus campañas de publicidad pretende hacer llegar a la gente de a pie que lo estas marca con una relación precio-calidad muy buena también es usada para gente con un mayor nivel adquisitivo.

CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS


El ciclo de vida de los productos se divide en cuatro fases, las cuales, voy a explicar con un ejemplo.


En primer lugar, comenzamos con la fase de introduccion, en esta fase las ventas crecen lentamente porque el producto no es muy conocido y los consumidores no tienen conocimiento de sus ventajas. Por tanto, los esfuerzos de publicidad y promoción son muy importantes para darse a conocer y con unos costes elevados.
Un ejemplo de producto en fase de introducción son las televisiones con la posibilidad de películas y programas en 3D.

Estas televisiones ofrecen una experiencia nueva y diferente, cambia la forma de ver la televisión en familia. Su precio es alto y aun no esta integrado en el comercio, pues tiene incomodidades, como tener que usar gafas para ver la televisión.


La siguiente fase seria la del crecimiento, se caracteriza por un fuerte incremento de la ventas al conocer los consumidores las ventajas del producto. La competencia se intensifica, ya que aparecen nuevas empresas atraídas por el fuerte crecimiento del mercado. El precio baja y existe una fuerte competencia entre los distintos productos.
En este caso podría ser los dispositivos Blu-Ray.

Los consumidores ya conocen la alta calidad de imagen que proporciona una película en Blu-ray, lo único que hace falta es un dispositivo blu-ray como una Play Station 3, o un Blu-ray Sony, entre otros.


En tercer lugar llegamos a la fase de maduracion, aquí las ventas se estancan o crecen en menor medida que la economía en general. Los compradores potenciales ya tienen el producto y las compras son de sustitución. Las empresas intentan reducir costes de producción y comercialización para trasladarlo a los precios.
El ejemplo seria las zapatillas Converse.

Para diferenciarse del resto de competidores han creado una gama entera de colores y combinaciones, incluso, converse de famosos, como las converse Lady Gaga, converse all star, converse love ...




Por ultimo entramos en la fase de declive, se caracteriza por la reducción de las ventas y desaparición de los margenes de beneficios. Cada vez quedan menos empresas en el mercado.
Aqui podría darse el caso de los libros como les conocemos hasta ahora, debido a la incomodidad que proporciona, llevar un libro por el peso o el tamaño, esta siendo desplazado por los ebook.