Plan Ballantines. Proyecto personal

Ballantines, está desarrollando en la actualidad una campaña publicitaria, con el fin de atraer al público joven y modernizar la imagen de marca.

Este es un tipo de producto, que principalmente es consumido por gente joven, por su bajo precio. El público adulto bebedor de whisky, se centrará más en otras marcas, más caras y con más prestigio.

La mejor manera de llegar al público objetivo es con a través de los principales medios que comunican a estos consumidores con las empresas, es decir, la TV y la Radio.
Si hay algún seguidor del hormiguero, sabrá que de vez en cuando aparece su representante (Carlos Jean), y comienzan a mezclar diferentes bases, para después componer las canciones.

 

Ballantines se centra en la producción de Whisky, sin ofrecer servicios añadidos. En el mundo de las bebidas espirituosas, la diferenciación es muy importante, cuidando mucho el diseño de las botellas y de los logotipos, cosa q Ballantines cuida a la perfección.

En mi opinión la campaña está dando en el clavo, porque va dirigida a la perfección a su público objetivo. Toca algo muy presente en la vida de los jóvenes, la música. Además te hacer partícipe de crear un nuevo tema, donde tú eliges cada parte, cada nota. No recuerdo yo ninguna campaña de whisky tan mediática como esta. Seguro que estarán recogiendo los frutos de la misma.

LÓREAL PORQUE YO LO VALGO

Los orígenes de la marca se remontan a Paris en 1907, cuando un joven químico Eugen Schueller creo un tinte revolucionario.

A dia de hoy la marca LÓREAL no solo se basa en vender tintes, tiene toda una gama completa de productos para el pelo (champús, acondicionador, mascarillas, espuma, laca, ...) y para la belleza (cremas hidratantes, rimmel, maquillaje, ...) y todas ellas con características especiales para tu tipo de cabello o de piel.

Entre sus principales competidores de productos del pelo son Garnier, Herbal Essences, Timotei, Schwarzkopf. Y en la rama de productos de belleza Bourjois Paris, Lancome, Yves Saint Laurent, Max Factor.

La marca LÓREAL se consolido con el eslogan "Porque yo lo valgo" en 1973 como la marca de las mujeres. A partir de este momento, la marca, ha usado a mujeres de influencia en la sociedad para ser la imagen de las  innumerables campañas de la marca y así atraer a las mujeres de la calidad del producto.

Entre ellas Claudia Schiffer, Beyonce, Penelope Cruz y actualmente Sara Carbonero para Pantene.

Con el tiempo LÓREAL no se ha quedado estancada en la marca para las mujeres, debido a la demanda del mercado creo una linea de cremas hidratantes masculinas patrocinadas con Pierce Brosnan y Patrick Dempsey con el mismo objetivo de convencer a hombres jóvenes y maduros que los hombres también pueden cuidarse con productos de calidad.

En mi opinión, el eslogan de "porque yo lo valgo" fue y es la mejor baza que tiene L´OREAL para seguir diferenciando su marca ya en su fase de madurez, y continuar con la segmentación de mercado que hasta hoy ha hecho con la diversidad de productos para todo tipo de pieles, cabellos y sexo. La utilización de personas famosas en sus campañas de publicidad pretende hacer llegar a la gente de a pie que lo estas marca con una relación precio-calidad muy buena también es usada para gente con un mayor nivel adquisitivo.

Segmentación ONG's - Tarea Individual

Amnistía Internacional lucha, entre otras causas, por los derechos humanos, en este caso ha realizado una segmentación hacia un proyecto concreto, la defensa de los derechos de las mujeres en Oriente Medio y el Norte de África ya que en países como Arabia Saudí, Yemen o Egipto, por ejemplo, carecen de libertad, no pueden viajar o simplemente tener un trabajo sin autorización de un hombre. 


La segmentación se realiza estudiar las características y motivaciones que tienen los donantes potenciales para colaborar con las organizaciones.


A la hora de ser participes en proyectos sociales organizados por las ONG's, las motivaciones principales para colaborar son, estar sensibilizado con algun problema en la sociedad, afinidad ideología, etc. por ello, si una ONG lleva a cabo una segmentación, como la que ha desarrollado Amnistía Internacional, llegará de forma más directamente al público objetivo (donante objetivo) así satisface sus deseos, y además beneficia a los destinantarios de la ayuda.


Si la ONG tratara a todos sus donantes con la misma estrategia no obtendría los mismos resultados.