Crisis Alimentaria
Informe Mundial Sobre Desastres
Noticia sobre el Cuerno de Africa


La ONG "Cruz Roja Española" con su lema EMERGENCIA EN EL CUERNO DE ÁFRICA, NECESITAMOS TU AYUDA, hace una segmentación entre la población para recibir ayuda. En mi opinión este lema hace que cualquier ayuda sea agradecida, pero que se necesitan importantes sumas de dinero para poder paliar el problema de la alimentación en el cuerno de África, por tanto, hace una segmentación entre la población de la clase media alta con sueldos que no sea el interprofesional.


En referencia al posicionamiento de esta ONG ante sus rivales, es el agradecimiento por cualquier donación, con la transparencia total de adonde van los donativos. Tiene una clara posición dominante en cuanto ayudas alimentariasNoticia sobre el Cuerno de Africa en cualquier lugar del mundo, tanto en, el cuerno de África, el terremoto de Haití, en Senegal e incluso en España

FCBarcelona: más que un club

En esta entrada intentaré explicar la estrategia de posicionamiento que realizará el FCBarcelona junto con UNICEF.

El FCBarcelona buscaba otra imagen del club, y siendo las camisetas parte fundamental del marketing de los club deportivos mediante los sponsors, será este el medio que utilizaran para posicionarse. 


Los club deportivos son marcas que mueven a masas, con seguidores en todo el mundo. De ahí que se desarrollaran campañas como "más que un club".


En el año 2006 el club decidirá llevar en las camisetas de su equipo el logo de UNICEF , querían explicar el lema de "más que un club" y definieron los pilares en los que se basan los ideales de este equipo:

• estilo de juego creativo y de ataque.
• el compromiso con la sociedad.

Esto es una estrategia de posicionamiento y de responsabilidad social, ya que pasará de la posición 13 entre los equipos más reconocidos y valorados a la 2ª posición. 

Por llevar UNICEF en sus camisetas podrían ingresar 1.5 millones de euros anuales pero sus beneficios se destinan directamente para el fomento del deporte y la educación de los niños mas desfavorecidos. 

En mi opinión es que esta estrategia de posicionamiento que realizó el barça y que amplio el año pasado si que mejora la imagen del club porque todo lo relacionado con causas sociales, ONG  y en concreto con niños mejora la imagen y su posición respecto al resto.

Adjunto por último los documentos utilizados:

Alianza con UNICEF

Estrategia FCB y UNICEF

Publicidad de UNICEF en la camiseta